Ikea wordt door consumenten gezien als meest duurzame merk. Dat blijkt uit de Sustainable Image Index 2012. Ikea voert de lijst van meest duurzame merken c.q. organisaties nu al voor de derde keer aan. Tweede en derde plek worden bezet door FrieslandCampina en Rabobank. De Sustainable Image Index (SSI) meet de beleving van duurzaamheid onder 1.050 consumenten.
Ten opzichte van vorig jaar wisten AirFrance KLM, Essent en Rabobank hun positie sterk te verbeteren, terwijl Achmea, Apple en de Bijenkorf dit jaar de verliezers zijn. FrieslandCampina heeft een duurzame strategie geformuleerd, Route2020, die blijkbaar ook door de Nederlandse consument wordt herkend: het zuivelbedrijf stijgt vijf plaatsen naar nummer 2. Ook de nummer 3, Rabobank, stijgt fors: acht plaatsen. HEMA en Philips maken de top5 compleet.
Bol.com blijft in de top10 ondanks een relatief lagere waardering van de Nederlandse consument voor de manier waarop het bedrijf omgaat met de ‘planeet’. Bol.com weet dat echter te compenseren op de andere drie factoren die duurzaamheidsbeleving bepalen: ‘People’ (mensen), ‘Persistence’ (bestuur) en ‘Performance’ (productkwaliteit). Nieuw in de top10 is Samsung, dat in elk geval in duurzaamheidsbeleving concurrent Apple ver achter zich laat. Onderaan de ranking vinden we organisaties als het Rijk (40), Shell (39) en TNT (38).
Ikea ziet duurzaamheid volgens SSI als een business opportunity en de basis van hun waarde propositie. Dat geldt ook voor de drie organisaties die in het oog springen met structurele stijgingen: FrieslandCampina, Eneco en Heineken. Alle vier organisaties hebben business cases gemaakt van duurzaamheid. Duurzaamheid is voor hen meer dan een middel tot schadelastbeperking: het is een bron om waarde toe te voegen, aldus SSI. Wanneer deze logische verbinding er niet is, zo blijkt uit het onderzoek, blijft duurzaamheid een verdacht thema. De inspanningen leveren dan geen voordeel in beeldvorming. Ook het steeds sterker wordende ‘halo-effect’ van duurzaamheid treedt dan niet op. Dit is het effect dat duurzame organisaties positiever, aantrekkelijker en sympathieker worden gezien dan niet-duurzame organisaties.
Het onderzoek is geïnitieerd door Synergie. Dat stelt een gratis versie met daarin de ranking en de belangrijkste inzichten ter beschikking.
Top tien
1. Ikea
2. FrieslandCampina
3. Rabobank
4. Hema
5. Philips
6. Jumbo
7. Bol.com
8. Siemens
9. Samsung
10. Toyota
Bron: Roderick Mirande; http://www.adformatie.nl/site/bloggers/10/
Lees ook:Eens een keer goed nieuws: Rabobank wint Gouden Koffiekopje 2013
Lees ook:Grolsch wederom het groenst
Lees ook:Apple: kantoor groener, maar CO2-uitstoot stijgt
Lees ook:IKEA energieneutraal in 2020
Lees ook:Pioniers gezocht op het gebied van duurzaam ondernemen